Y es que, el ligero pero sustancioso cambio ideológico de uno de los pocos diarios de tirada nacional más cercanos hasta entonces a la izquierda, El País, ofreció un hueco a los nuevos empresarios del sector,que aprovecharon este filón para desarrollar sus estrategias.

La llegada de Público y su rápida consolidación en el sector nacional de la comunicación ha provocado la reforma enlas demás empresas del sector de aspectos puntuales derivados de la competitividad y también la modificación estructural de algunas cuestiones generales más destacadas y relacionadas con la imagen de la empresa.

Como ejemplo interesante de cambios puntuales, podemos citar la ‘guerra de promociones’ abierta con el nacimiento del diario Público. El periódico de Mediapubli comenzó regalando grandes películas de culto, para configurar su apuesta por la cultura y atraer a los verdaderos interesados en el tema, y rebajando el precio de la publicación en los quioscos. Este hecho provocó la rápida reacción de los demás competidores nacionales e incluso regionales, que se vieron forzados a adaptarse al nuevo mercado, lanzando nuevos productos asociados a la venta del periódico.

Gracias a este hecho, muchas otras empresas que colaboran con los grandes grupos editoriales o incluso otros productos de estas mismas empresas han podido promocionarse y lanzarse al mercado nacional.

Por otro lado, este momento clave para la prensa española, con la convergencia de las nuevas tecnologías,implantadas en muchos casos con ciertos retrasos, ha provocado también, como ya hemos comentado, numerosos cambios estructurales en los demás medios de comunicación, que han tenido que adaptarse rápidamente al nuevo espacio abierto por el diario Público.

Época especial de grandes cambios tecnológicos en los que también el auge del lenguaje audiovisual, fomentado por el gran consumo de televisión y por el apogeo de los blogs y los portales de Internet y los diarios gratuitos, ha acelerado la necesidad de realizar cambios.

El nacimiento de Público, en el que la adaptación a los nuevos formatos de comunicación derivados de las nuevas tecnologías se realizó de modo instantáneo, provocó la rápida reforma de los diarios nacionales en este aspecto.

Por su parte, el diario El País realizaba cambios de forma y también de fondo en sus páginas en octubre de 2007, tras comprobar los diseñadores el nuevo marco de comunicación abierto. Blogs personales asociados a los diarios se han extendido también en los últimos años, aprovechando las oportunidades que brinda Internet, no sólo en lai nmediatez de la actualización de la información, sino también en la cercanía de los autores de la información y en la posibilidad de desarrollar el feed-back instantáneo con los receptores la información.

Gracias a todo ello, el reto empresarial de la comunicación se ha reforzado apoyándose ahora más que nunca en el entorno y en los cambios que operan los receptores.

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